Podcast - La importancia de crear marcas con propósito.

Cada vez más, la sociedad está cambiando la forma de relacionarse. La tendencia está desembocando en fijarnos más en la conciencia de las empresas donde trabajamos, de las marcas donde nos decidimos a comprar… ya no nos conformamos con los beneficios que nos aportan o los productos que adquirimos, buscamos el propósito.

En el episodio de hoy vamos a hablar de la importancia de crear marcas con propósito y de por qué el consumidor está cada vez más receptivo a la hora de comprar este tipo de productos.

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¿Qué es una marca con propósito?

Una marca con propósito es aquella que se ha creado o construido más allá de los motivos puramente económicos, reflexionando y preguntándose por qué hace lo que hace y queriendo mejorar en algún aspecto la vida de las personas y la sociedad en general.

¿Cómo se crea una marca con propósito?

La construcción de una marca debería trabajarse como un proceso de descubrimiento y reflexión, y tendríamos que tener en cuenta 3 fases importantes:

• Reflexionar por qué existe la marca: identificar el propósito. Conocer qué motiva a la marca a vender lo que vende, el sentido de su existencia y la trascendencia que quiere lograr.
• Descubrir la propuesta de valor, qué nos hace especiales o diferentes al resto de marcas. Cómo ofrecemos nuestros productos y servicios.
• Ser capaces de responder a la pregunta: ¿qué ofrezco?

Teniendo estas fases bien identificadas, se podrá trabajar sobre los mensajes y las acciones de marca con un discurso realmente coherente e inspirador tanto para clientes como para empleados.

¿Qué preguntas deberíamos hacernos para saber que vamos por buen camino?

Hacer un seguimiento de la dirección que está tomando nuestro propósito es tan importante como definirlo. Para saber si estamos yendo por el buen camino, deberíamos empezar por hacernos las siguientes preguntas:

¿Los servicios que vendo responden al por qué de mi existencia?
¿Los materiales que utilizo para fabricar mi producto o el diseño que ofrezco van en línea con mi propósito?
¿El qué, el cómo o incluso el dónde estoy comunicando está alineado con mi propósito?

La respuesta a estas preguntas ayudarán a tomar muchas decisiones corporativas.

¿Las marcas tienen un propósito o aún queda mucho por hacer en este sentido?

A día de hoy, muchas marcas nacen con un propósito relacionado con mejorar algo en la vida de las personas, más allá del económico. Sin embargo, existen muchas marcas ya instauradas en el mercado que tienen mucho camino por recorrer en este aspecto.

¿Te has quedado con ganas de más?

Echa un vistazo al post ¿Por qué es importante que una marca tenga un propósito?, donde profundizamos mucho más sobre este tema.